推特软体凸槌吓跑广告主 业绩差股价暴跌逾20%

2020-07-12  阅读 701 次 作者:

社群媒体公司推特今天公布第3季广告软体出毛病,部分广告主却步,损及当季营收与获利,本季业绩也恐受影响。这次事件重创投资人信心,导致推特股价暴跌逾20%。

推特(Twitter)以微网誌服务起家,近年和搜寻引擎Google与社群媒体一哥脸书(Facebook)等网路巨擘深耕数位广告,事业蒸蒸日上。推特上季虽吸收更多用户,但合作厂商下的广告减少,华尔街对推特成长前景存疑,使推特栽了大跟斗。

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推特股价跳空开低,终场暴跌20.8%,收在30.75美元,单日市值蒸发逾60亿美元。

推特在股东信中表示,第3季发现广告目标锁定软体故障,虽然及时修复,推特锁定广告目标并与合作伙伴分享资料的能力仍受影响。这意味业者在推特放的广告可能无法有效触及目标族群,导致厂商7、8月暂停或减少下广告,连带影响推特广告收入。

推特今天揭露前未曾公开此事,执行长杜锡(JackDorsey)与分析师通话时坦言公司出了纰漏,但他强调内部很快发现困扰推特广告事业的毛病,并已排除问题。

根据盘前公布的财报,推特第3季营收年增9%,达8.24亿美元,低于市场预期的8.74亿美元,也创2017年以来最低年增率。

广告占推特总营收约85%,在软体故障影响下,推特当季广告收入7.02亿美元,较去年同期成长8%,但远低于市场预期的7.56亿美元。推特并警告,这次故障对广告收入的负面影响恐延续到本季,进一步打击投资人信心。

推特财报出炉前,华尔街对这家成立13年多的公司期待甚高。根据加拿大皇家银行(RBC)统计,过去21季,推特有17季营收超越自身预测。

即使利空不断,推特仍有好消息值得庆幸。推特公布,可变现每日活跃用户数(mDAUs)较第2季增加600万,达1.45亿,用户成长比市场预期多一倍,年增17%,也创今年最佳表现。

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